也许，“平价时尚”成功的秘诀就是：让普通人也可以拥有一个奢侈梦

　　让我们中国服装人感觉尴尬又不得不面对的现实是，国际品牌已经大举登陆中国，其中，不仅有古奇、香奈儿这大牌，也有像Zara和H＆M这样的以“平价时尚”著称的中低端品牌。


　　国际一线品牌：高调登场 出手不凡


　　在北京王府井的“东方新天地”里转上一圈，你会觉得荷包里装多少钱都不够用。这里不但有像国际品牌George　Armani（乔治•阿玛尼）、Versace（范思哲）、Gucci（古奇）、Chanel（香奈儿）、Kenzo（高田贤三）这些洋味扑鼻的国际大牌，也有像华人创办的以妖艳、诡异著称的Anna Sui（安娜•苏）。随着女性消费者消费需求的改变，国外女装品牌抓住契机，已逐渐走进中国女装市场，并占据了制高点。

　　与国内女装品牌相比，国外女装品牌有何独到之处，可以在中国市场上独占鳌头？与国内品牌相比，国际品牌有以下几大优势。


　　风格鲜明设计规范


　　不同的品牌服装有着不同的风格特征。当我们想起不同的品牌，我们的头脑中就会出现不同的意象，究其原因就是这些国际知名品牌所具有的鲜明风格。

　　代表纽约时装趋向大众化、平民化，经久耐穿，价格多元特色的Calvin　Klein（CK），行销世界各地，遍及各阶层，像运动型的牛仔服、前卫风格的短外套、紧身低腰的牛仔裤等等，都是CK的特色款式。拥有80多年历史的法国品牌Chanel集合了法国时装的两大特色：用料华丽，擅长用质地上好的粗花呢，剪裁非常贴合身体的曲线，创出了高雅而精美的时装风格。米兰的时装代表品牌为Prada，吸收并延续了巴黎高级时装的精华，并且融合了自己特有的文化气质，创造出高雅、精致的风貌，充分反映出民族性的艺术风格及简洁利落的实用功能。